Книга «Тонкое искусство пофигизма»: как поверить в себя и научиться наслаждаться жизнью

Правила счастливого человека: издательство «Альпина Паблишер» выпустило на русском языке книгу Марка Мэнсона «Тонкое искусство пофигизма: Парадоксальный способ жить счастливо». Мы нашли в ней по меньшей мере семь полезных уроков.

Расслабьтесь

За последние несколько лет дерьмом в стиле «Как быть счастливым» на Facebook поделились, наверное, восемь миллионов раз. Но вот чего никто не понимает насчет всей этой лабуды, так это то, что стремление к более позитивному опыту — само по себе негативный опыт. И, как ни парадоксально, принятие негативного опыта — позитивный опыт.

Это сносит крышу. Переведите дух и перечитайте: желать позитивного опыта есть негативный опыт; принять негативный опыт — это позитивный опыт. Философ Алан Уотс назвал это «законом обратного усилия»: чем больше вы стремитесь что-то получить, тем больше комплексуете из-за отсутствия желаемого. Чем отчаяннее вы хотите быть богатым, тем более бедным и недостойным себе кажетесь (сколько бы денег ни зарабатывали). Чем отчаяннее вы хотите быть сексуальным и желанным, тем большим уродом выглядите в собственных глазах (каким бы ни были в реальности). Чем отчаяннее хотите быть счастливым и любимым, тем более одиноким и испуганным становитесь (кто бы вас ни окружал). Чем больше вы хотите быть духовно просветленным, тем более низменным эгоистом делаетесь в попытках обрести просветление.

Не избегайте боли

В законе обратного усилия есть любопытная особенность. Он не случайно так назван: все получается шиворот-навыворот. Стремление к позитиву ведет к негативу, и наоборот.

Боль в качалке несет здоровье и приток сил. Шишки, набитые в бизнесе, позволяют лучше понять, как добиться успеха. Открытое признание своей неуверенности делает более уверенным и харизматичным в общении. Горечь открытой конфронтации способствует большему доверию и уважению в отношениях. Взгляд в лицо своим страхам и тревогам позволяет стать мужественным и стойким.

Кроме шуток. Продолжать перечень можно еще долго, но вы меня поняли. Все в жизни, к чему стоит стремиться, добывается через негативный опыт. Любые попытки снять, миновать, задушить и заглушить негатив лишь дадут обратный эффект. Попытка избежать страдания есть форма страдания. Попытка избежать борьбы есть борьба. Отказ признать неудачу есть неудача. Сокрытие постыдного само по себе постыдно.

Боль — скрепляющая нить в ткани жизни. Вырвать ее не только невозможно, но еще и деструктивно: вы так все порвете. Пытаться избежать боли, значит, придавать ей слишком большое значение. И напротив, если вы отнесетесь к ней «пофигистически», вас не остановить.

Скорее всего, вы такой же, как все. Смиритесь с этим

В нашей культуре принято считать, что мы все призваны к чему-то подлинно необычному. Так говорят знаменитости. Так говорят олигархи. Так говорят политики. Так говорит даже Опра (а значит, так оно и есть). Абсолютно каждый может быть выдающимся. Мы все заслуживаем величия.

Однако большинство людей упускают из виду, что в этом тезисе есть внутреннее противоречие: если все будут выдающимися, то по определению никто не будет выдающимся. Вместо того чтобы задуматься, чего мы на самом деле заслуживаем или не заслуживаем, мы послушно съедаем это вранье и просим еще.

«Середнячок» — классическое определение неудачника. Нет ничего хуже, чем оказаться в середине, в средней части кривой. Когда успех измеряется «необычностью», уж лучше быть в самом низу, чем в середине: во всяком случае ты необычен и заслуживаешь внимания. Многие люди так и поступают: доказывают всем, что они самые несчастные, или самые угнетенные, или самые виктимизированные.

Люди, которые добиваются больших успехов, обязаны своими успехами не вере в свою исключительность

Такой менталитет опасен. Как только вы согласитесь, что стоящей можно назвать лишь подлинно великую и выдающуюся жизнь, вы объявите жизнь большинства людей на Земле (включая свою) бездарной и бесполезной. А это ничего хорошего не сулит ни окружающим, ни вам самому.

Те редкие люди, которые добиваются больших успехов в чем-либо, обязаны своими успехами не вере в свою исключительность. Корни их побед лежат в другом: у них был пунктик насчет совершенствования. Но вдумаемся: почему они хотели сделать лучше? Да потому, что отдавали себе отчет: пока у них не очень получается. Этот настрой диаметрально противоположен вере в собственное величие. Успех может прийти лишь тогда, когда человек поймет: до величия ему далеко, результаты — скромные и посредственные. И есть куда расти.

А треп насчет того, что «каждый человек может стать исключительным и достичь величия», лишь дразнит эго. Звучит хорошо, но в реальности это лишь пустые калории, пресловутый бигмак для души и мозгов: от него только толстеешь и заплываешь жиром.

Выберите правильные ценности

Хорошие ценности: 1) основаны на реальности; 2) социально конструктивны; 3) непосредственны и контролируемы.

Плохие ценности: 1) оторваны от реальности; 2) социально деструктивны; 3) не непосредственны и не кон- тролируемы.

Честность — это хорошая ценность, ибо над ней вы имеете полный контроль, она отражает реальность и по- лезна окружающим (хотя и не всегда приятна). С другой стороны, популярность — плохая ценность. Если вы поставили ее во главу угла, а ваш критерий — «затмить всех на танцевальной вечеринке», многие последующие события окажутся вне вашего контроля: вы не знаете, кто еще из гостей придет и насколько они будут яркими и привлекательными. Кроме того, далеко не факт, что вы правильно оцените ситуацию: возможно, вы будете ощущать себя популярным или непопулярным, тогда как в реальности все наоборот.

Научитесь брать на себя ответственность

Допустим, однажды утром вы проснулись и обнаружили новорожденного младенца у порога своей квартиры. Вашей вины в этом нет: младенца подбросили не вы. А вот ответственность имеется. Надо срочно решать, что делать. И что бы вы ни выбрали — оставить младенца себе, избавиться от него, оставить на пороге или скормить питбулю, — ваш выбор принесет проблемы, и ответственны за эти проблемы будете именно вы.

Мы сплошь и рядом ответственны за ситуации, которые не были нашей виной. Такова жизнь.

Научитесь говорить нет

Умение сказать «нет» — очень важный жизненный навык. Никто не хочет увязнуть в отношениях, которые будут в тягость. Никто не хочет увязнуть в работе, которую терпеть не может и считает глупой. Никто не хочет чувствовать, что вынужден говорить неправду.

Но люди выбирают эти вещи. Все время.

Мы, люди, жаждем честности. Но честность требует умения слышать и говорить «нет». Оно делает наши отношения лучше, а нашу эмоциональную жизнь здоровее.

Вы уже великий

Осознаете вы это или нет. Осознают это другие люди или нет. И не потому, что вы создали приложение для iPhone, или окончили школу на год раньше, или купили роскошную яхту. Как раз в этом нет величия.

Вы великий потому, что перед лицом бесконечного смятения и несомненной смерти вы продолжаете выбирать, до чего вам есть дело, а до чего нет. Уже один этот факт — выбор жизненных ценностей — делает вас прекрасным, делает вас успешным и делает вас любимым. Даже если вы этого не осознаете.

источник

Как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий

Правильная перелинковка на сайте — один из важных моментов внутренней оптимизации. Она нужна не для распределения веса между страницами, как кто-то может полагать по-старинке. Это пути по сайту, которые проходит пользователь. И следует проложить их таким образом, чтобы он обязательно пришел к совершению целевого действия. Как это сделать, рассказываем в новом посте.

Что дает перелинковка?

Внутренняя перелинковка решает ряд задач:

  • улучшает юзабилити (сайт становится удобным и понятным);
  • ускоряет индексацию страниц (поисковики лучше понимают структуру сайта — какие страницы куда ведут, какие более важные и т. п.);
  • повышает релевантность страниц (за счет использования разных ключевых запросов в ссылках поисковые системы лучше понимают, по каким запросам ранжировать страницу в поиске).

Вследствие качественной перелинковки удается:

  • улучшить поведенческие показатели (увеличить время нахождения на сайте, глубину просмотра, снизить отказы) и, следовательно, «подтянуть» позиции в поиске;
  • увеличить уровень конверсии на сайте (покупки, заявки, подписки и т. п.).

Как выявить полезные для перелинковки страницы?

В сети можно найти много разных схем перелинковки — «кольцо», «звезда», «елочка» и т. п. Как мы уже говорили, в 2017 году перелинковка базируется не на условных фигурах, а на пользе для посетителей и, в конечном итоге, владельца ресурса (ведь действия пользователей должны приводить к конверсии).

Как узнать, что внутренние ссылки будут полезны?

Если ваш сайт уже работает некоторое время и собрал достаточно статистики, информацию о кликах по ссылкам можно получить с помощью инструмента «Карта ссылок» в Яндекс.Метрике. Вы увидите, по каким ссылкам кликают чаще, и сможете найти закономерности.

Фрагмент «Карты ссылок» Яндекс.Метрики

Но если сайт новый, «Карта ссылок» не даст информацию. В этом случае используйте поисковые подсказки Яндекса и Google, которые формируются на основе пользовательских потребностей.

Рассмотрим на примере. Допустим, у вас есть интернет-магазин техники. Вы хотите расставить быстрые ссылки на ходовые модели со страницы каталога «Смартфоны». Для этого введите в Яндексе фразу «купить смартфон» и получите список подсказок. Пользователей, которые хотят купить смартфон, с высокой вероятностью заинтересуют недорогие смартфоны, смартфоны Samsung и Xiaomi, популярные модели и новинки 2017 года.

Выписываем все «пожелания» и получаем, по сути, список страниц, на которые стоит сослаться и на которые точно перейдет часть пользователей. Даже если они не купят товар, вы получите улучшение поведенческих показателей, а значит, позиции сайта вырастут.

Вручную собирать подсказки трудоемко. Для упрощения и ускорения работы можно использовать инструмент «Сбор поисковых подсказок» в SeoPult. Укажите список ключевых фраз, выберите поисковые системы (Яндекс и/или Google), регион, правила и глубину сбора (максимум — до 3 уровня) и нажмите кнопку «Запустить проверку».

Готовый результат можно скачать в формате XLSX.

Итоговый отчет выглядит так:

В отчете собрано достаточно информации для того, чтобы понять потребности пользователей и сделать качественную перелинковку.

Помимо поисковых подсказок можно использовать для перелинковки похожие запросы, которые выводятся под результатами поиска.

Эти же запросы доступны в сервисе Яндекс.Вордстат (правая колонка):

Для сбора похожих запросов подойдет другой инструмент SeoPult — «Сбор фраз ассоциаций». Работает он аналогично инструменту по сбору поисковых подсказок, рассмотренному выше.

Почему мы так подробно остановились на сборе фраз? Дело в том, что без понимания потребности пользователей работа над перелинковкой не имеет смысла. Если расставлять ссылки наугад, хаотично или, наоборот, «кольцевать», по ним не будет целевых переходов.

Способы перелинковки

Главное меню. Это сквозные ссылки, которые содержатся на всех страницах сайта. В горизонтальном меню обычно ссылаются на страницу «О нас», «Контакты», «Условия оплаты и доставки» и т. п. Не рекомендуется ссылаться на главную страницу, поскольку обычно на нее ведет ссылка из логотипа и/или заголовка сайта. Ссылка на текущую страницу не должна быть активной (например, если вы перешли на страницу «Контакты», то при нажатии на пункт меню «Контакты» страница не должна перезагружаться). Кроме того, не используйте более 7 ссылок в меню, иначе восприятие информации может ухудшиться.

Товарное меню (меню каталога, категорий). Это тоже сквозные ссылки, которые ведут на страницы категорий интернет-магазина или рубрики информационного сайта.

Два вида меню

При размещении ссылок в товарном меню обращайте внимание на такие моменты:

  • учитывайте только самые популярные поисковые запросы (например, прихожие могут быть коричневыми, светлыми, оранжевыми и какими угодно, но вы определили, что пользователей больше всего интересуют белые, черные и черно-белые — именно эти цвета стоит указать в меню. Если же указать слишком много ссылок, то сайтом будет неудобно пользоваться, что приведет к ухудшению поведенческих факторов и оттоку клиентов);
  • в названиях подпунктов избегайте переспама (например, в пункте «Прихожие» не нужно называть подпункты «Модульные прихожие», «Маленькие прихожие» и т. п. Для понимания сути достаточно указать только описательную характеристику — «Модульные», «Маленькие». Пользователи и так поймут, что речь идет о прихожих);
  • добавьте к названиям разделов картинки (этот ход поможет улучшить визуальное восприятие сайта. Ни в коем случае не заменяйте текст картинками — названия пунктов и подпунктов должны быть в виде текста, понятного для поисковых систем).

Рекомендательные блоки. Как правило, рекомендательные блоки используются в карточках товаров. Здесь можно выводить похожие товары (смартфон 1, смартфон 2, …), связанные товары (наушники, зарядное устройство, …) или популярные товары из разных категорий. Не делайте вывод комплиментарных позиций хаотично без какой-либо логики — это не даст нужного вам результата.

Рекомендательные блоки на сайте IKEA

Товары можно предлагать и с учетом истории просмотров — в этом случае вероятность кликов по ссылкам повышается.

Рекомендательные ссылки можно разместить также на странице раздела каталога для уточнения запроса пользователя. Например, тем, кто находится в категории «Столы», можно предложить перейти в подкатегории «Обеденные столы», «Компьютерные столы», «Стулья». Опять же такой прием позволит разгрузить сложное и объемное меню каталога в левом сайдбаре.

Ссылки на рекомендованные подразделы

Для информационных сайтов рекомендательные блоки выглядят по-другому: здесь важно вовлечь пользователей в просмотры новых страниц с контентом. Поэтому используются блоки с интересными записями, последними новостями, самыми популярными страницами, самыми комментируемыми статьями и т. п.

Тегирование. Каждый товар можно описать разными параметрами, которые невозможно вместить в меню. Например, шкаф может быть коричневым, из ДСП, шириной 100 см, глубиной 50 см и т. д. Для того чтобы упростить поиск товаров и навигацию по сайту, используют теги — ссылки на специально созданные страницы, на которых сгруппированы товары заданной категории. Возможно, вы возразите, что все это можно учесть в фильтрах. Да, это можно и нужно сделать — все возможные характеристики поиска вынести в фильтры. Однако результаты фильтрации не индексируются поисковым роботом, поэтому наиболее популярные запросы следует вынести на отдельные посадочные страницы и сослаться на них с помощью тегов.

Пример тегов на странице категории

Теги подходят и для информационных сайтов — с их помощью связываются схожие статьи. Выносите в теги только те запросы, которые наиболее популярны (см. выше, как определить спрос). Иначе вы рискуете визуально утяжелить страницу. Соблюдайте баланс.

Контекстные ссылки. Эти ссылки расставляются в описательной части страницы (например, в статье) и ведут на другие страницы сайта. Подобные ссылки редко используются в карточках товаров, поскольку они уводят пользователей с них. А вот на главной странице и в категориях они вполне уместны. Например, в категории «Ноутбуки» можно отослать пользователей на статью с полезной информацией о том, как выбрать ноутбук.

Перелинковка раздела каталога с инфо-страницами

Если на сайте вашего магазина есть информационный раздел, контекстные ссылки, вписанные в текст, помогают перенаправить трафик на коммерческие страницы, например в карточки товаров, и повысить конверсию.

Перелинковка статьи с разделами каталога и карточками товаров

Также можно линковать между собой различные статьи (этот прием мы используем в постах данного блога), но важно, чтобы они были связаны тематически и дополняли друг друга.

Навигационные цепочки («хлебные крошки»). Обязательно используйте этот способ перелинковки на всех страницах, чтобы посетитель понимал, где он находится, и мог в любой момент вернуться на предыдущий этап.

Пример «хлебных крошек»

Лучше использовать подробные цепочки, которые показывают весь путь к текущей странице, а не сокращенные (когда указывается только первая страница и ссылка «Назад»).

HTML карта сайта. Это отдельная страница, на которой размещены ссылки на все страницы сайта. Она помогает понять его структуру. Это полезно и для пользователей, и для улучшения индексации страниц поисковиками.

Полезные советы

Предлагаем несколько советов, которые стоит учитывать при перелинковке:

  • используйте только dofollow-ссылки;
  • не подгоняйте перелинковку под какие-то правила — пользуйтесь принципом здравого смысла и пользы для посетителей;
  • не рекомендуется делать избыточную линковку с карточек товаров (например, на страницы о доставке и оплате), это может увести пользователя от цели; всю необходимую сервисную информацию размещайте тут же в карточке в кратком виде;
  • избегайте циклических ссылок (когда страница ссылается сама на себя);
  • не ставьте слишком много ссылок с одной страницы (только наиболее уместные);
  • не ссылайтесь часто с внутренних страниц на главную;
  • страницы, на которые идут ссылки с главной, быстрее индексируются;
  • регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок (которые ведут на страницы с кодом, отличным от 200) и удаляйте их.

Перелинковка на сайте — задача не из простых. Для ее решения потребуется провести анализ запросов, изучить поведение посетителей сайта, определить, какие страницы и каким образом будут связаны между собой. Если вы затрудняетесь выполнить ее самостоятельно, можете заручиться поддержкой специалистов.

источник