Крауд-маркетинг под микроскопом

Крауд-маркетинг под микроскопом: частые ошибки, которых стоит избегать. Внешние ссылки остаются важной составляющей эффективного Continue reading “Крауд-маркетинг под микроскопом”

Тренды и антитренды сайта

Тренды и антитренды сайта: 5 вещей на сайте, от которых стоит избавиться. Темы с разбором трендов всегда актуальны, ведь никто не хочет отставать от рынка, Continue reading “Тренды и антитренды сайта”

Самые распространенные заблуждения клиентов о SEO

Заблуждения и мифы, которые прочно засели в головах клиентов на продвижение, могут стать серьезной проблемой при сотрудничестве. Ведь именно за заказчиком последнее слово по изменениям на сайте, которые могут играть критическую роль в поисковом продвижении.

В этой статье я решил подробнее пройтись по наиболее распространенным из них, и объяснить, почему вам не стоит в это верить, пишет Илья Русаков, автор блога SEOinSoul.

SEO — это разовая работа

Есть тип клиентов, которые спустя несколько месяцев работы, начинают спрашивать, когда можно остановить поисковое продвижение. Ведь у нас и так все хорошо ©.

Ответ простой — никогда, без вреда для достигнутого результата. SEO — это постоянный процесс, хотя часть работы и выполняется разово, есть множество повторяемых задач. Например, расширение семантики, аналитика и дожим запросов, оптимизация конверсии, наращивание ссылочного, анализ конкурентов и т. д.

Чтобы попасть в топ поисковой выдачи со своим сайтом, нужно «отобрать» это место у кого-то из конкурентов. Эта гонка, как и в реальном мире, происходит бесконечно.

Достаточно вам расслабиться и перестать работать над сайтом, и уже через некоторое время вы начнете терять полученные позиции в пользу более настойчивых игроков.

Контент не нужен, это не дает продаж

Именно с его помощью можно привлекать потенциальных клиентов и влиять на их решение о покупке. Качественный контент повышает пользовательский опыт и улучшает запоминаемость бренда.

Во многих нишах, особенно в сфере услуг, клиент часто хочет дополнительно разобраться в теме, перед тем как принять решение о покупке. И если вы не предоставите ему такую информацию, он может найти ее на сайте конкурента. Вот только заказ в итоге тоже скорее всего сделает там.

Если вам нужны быстрые продажи, тогда контент-маркетинг действительно ни к чему, можно ограничится кампанией в контекстной рекламе. Но если вы пришли на рынок всерьез и надолго, а узнаваемость бренда и работа на перспективу для вас важны, тогда над контентом действительно необходимо работать.

Как именно это делать, я подробнее рассматривал в статье «Контент-маркетинг: как не потерять деньги и время?».

Продвижением может заниматься любой желающий

В принципе, да. Если предварительно этот человек пройдет курсы экспресс-подготовки по SEO в течение нескольких месяцев, а затем еще хотя бы полгода попрактикуется в качестве помощника в одном из агентств интернет-маркетинга. Иначе ничем хорошим такая затея не обернется.

Дом ведь тоже может построить любой желающий, но только профессиональный архитектор сможет возвести строение, которое в один момент не рухнет вместе с обломками на голову его жителей.

Продвижение сайта — слишком серьезная задача, которая требует комплексной проработки проекта по всем направлениям. Некачественно или просто неправильно сделанная работа может спровоцировать санкции со стороны поисковых систем, привести к тому, что заказчик потеряет время и деньги.

Если проблема в нехватке бюджета, то грамотные подрядчики всегда смогут должным образом его оптимизировать. Чтобы вы лучше понимали как именно это делается, рекомендую почитать этот пост.

Ошибка выжившего и городские легенды

Есть такая ментальная ловушка, которой часто грешат всякие сборники историй успеха, коучи и прочие пропагандисты успешного успеха. Это когда в пример приводится какой-нибудь известный предприниматель, и его действия преподносятся как единственно правильные.

Например, Билл Гейтс известен тем, что когда-то бросил учебу в Гарварде. Правда мало кто в курсе, что при поступлении он набрал 1590 баллов из 1600 возможных — результат, который получают не более 10 человек из миллиона. Так что вряд ли обучение в Гарварде оказало бы существенное влияние на его будущий успех.

В SEO это истории и легенды из разряда:

  • моему знакомому просто накупили ссылок и сайт сразу начал приносить трафик и продажи;
  • а Василий ничего на сайте не менял, и все отлично, заказов навалом;
  • моим друзьям сеошники за $100/месяц ведут проект и он отлично себя чувствует, и т. д.

При этом не берется во внимание тот факт, что это было года два назад, когда ниши и уровень конкуренции были разные, или результаты попросту приукрашены или были достигнуты совсем из-за других причин.

Результатов нужно ждать полгода или топ за 2 недели

Оба варианта являются опасными крайностями, и сейчас я подробнее объясню почему так. SEO — далеко не самый быстрый процесс, в отличие от той же контекстной рекламы.

Достойный результат за первые несколько недель получить сложно, не говоря уж о днях. А фразы из разряда «Мы уже две недели продвигаемся, почему сайт еще не в топе?», я слышал не раз.

Просто, такие вещи как технический аудит, внедрение правок и функций после юзабилити-аудита, создание посадочных страниц, написание контента и получение обратных ссылок — все это требует времени. И поисковые системы еще и реагируют на изменения довольно медленно.

Но то, что нужно ждать минимум 6-8 месяцев, чтобы получить какой-то видимый результат, это тоже не всегда верно. Это скорее период, когда пойдет хороший трафик и ваши вложения начнут окупаться. Видимый результат можно получить и через 2-3 месяца, особенно если сайт уже с возрастом и бюджет позволяет хорошо развернуться.

Рекомендую подробнее почитать о том, какие факторы влияют на сроки выхода сайта в Топ, чтобы понять почему некоторые вещи стоит прорабатывать в первую очередь.

Просто приведите мне больше посетителей

Трафик — это хорошо. Но целевой трафик — еще лучше. Ведь продажи приносит именно заинтересованная и платежеспособная аудитория, которая имеет коммерческие интересы. Вряд-ли автосалон BMW получит какую-то пользу от того, что его сайт посетит несколько тысяч школьников.

Поэтому ориентация только на трафик без конкретизации, не совсем правильный подход. Качество важнее количества и 100 переходов пользователей по конверсионным и коммерчески ценным запросам, могут принести вам больше прибыли, чем 5 000 переходов по словам из разряда «сделать кукольный домик своими руками» или с приставкой «скачать бесплатно».

В целом, подходить к вопросу метрик для оценки качества продвижения необходимо комплексно, и вопрос KPI — тема достаточно обширная, чтобы этому стоило посвятить отдельный материал. Так что подробнее читайте по этой ссылке.

Подрядчики сами все сделают

Доверительные отношения с исполнителями, это всегда хорошо. Но для успеха любого проекта качественная обратная связь с заказчиком очень важна. Многие предприниматели считают, что можно скинуть всю работу на агентство, оплатить абонентку и самоустранится. Это ошибочное мнение.

В процессе сотрудничества клиент всегда должен принимать участие в работе над сайтом:

  • предоставить всю необходимую для работы информацию;
  • назвать основных конкурентов и приоритетные товары/услуги;
  • утверждать контент для сайта и подсказывать интересные для потенциальных клиентов темы;
  • и в целом, всячески идти навстречу, ведь самый главный эксперт в продвигаемой тематике — это именно клиент.

Специалист не разбирается в бизнесе заказчика настолько же хорошо, как он сам. Он не знает «болевых точек» клиентов, не в курсе особенностей построения продажи и у него нет информации по маржинальности / спросу на продукты клиента.

Только в тесном сотрудничестве с заказчиком, с учетом его опыта и знаний, оптимизаторы могут сделать действительно крутой проект, который будет на 100% полезным для конечных пользователей.

В заключение

Если попытаться сделать общее резюме по всем пунктам статьи, то большинство заблуждений клиентов в SEO вызваны попросту желанием получить результаты быстрее, дешевле и с минимальными физическими затратами.

Но в реальном мире так не бывает. Поисковое продвижение в современных условиях — это длительная и комплексная проработка самого сайта и внешних факторов ранжирования, которая должна опираться на грамотную стратегию и учитывать особенности самого бизнеса и конкурентной среды. Только тогда все будет хорошо.

отсюда

08.11.2018

Что нужно делать начинающему вебмастеру, чтобы поднять (повысить) значение ИКС сайта?

Практически 20 лет Яндекс использовал термин (значение) тИЦ — тематический индекс цитирования, чтобы отличать сайты в сети интернет по их конкурентоспособности и уровню доверия. Суть этого показателя сводилась к тому, что, если на конкретный сайт ссылались другие авторитетные интернет-источники, то его популярность в мировой паутине росла.

В зависимости от уровня доверия ссылающихся источников на ваш сайт показатели тИЦ могли расти или падать. К примеру, если информация о вашем сайте с активной ссылкой размещалась в общедоступных форумах, социальных сетях и стандартных досках объявлений, то значение тИЦ никак не могло быть выше показателя 1-2 тысяч единиц. Другое дело, когда на созданный интересный сайт ссылались такие весомые новостные ресурсы, как, например, РИА Новости, ИД «Коммерсант» или интернет ресурсы органов государственной власти, то вы могли бы гордиться, видя, как растет ваш тИЦ до 5 или 10 тысяч единиц. То есть единственным показателем отличия одного сайта от другого считалась, в основном, ссылочная масса и ее качество.

Однако в августе 2018 года Яндекс кардинально изменил политику для оценки значимости сайтов и их отличия друг от друга и ввел на смену тИЦ показатель под названием ИКС.

Что же такое ИКС сайта и как его поднять?

ИКС (индекс качества сайта), по словам представителей Яндекса, — это значение, которое учитывает и показывает не только уровень ссылочной массы на ваш сайт, но оценивает и многочисленные другие показатели. Например, теперь…

  1. Сайт должен быть интересен людям, ведь, если человек, зашедший на ваш сайт, ушел с него, пробыв там не более 15 секунд, то это считается 100% отказом и негативно сказывается на общей статистике отказов, которая раньше не должна была превышать 30%, а сейчас необходимо сократить количество отказов до уровня 10% или максимум 15%. Тогда Яндексу будет понятно, что ваш сайт сделан для людей и интересен им — так называемые СДЛ сайты (СДЛ — «сайт для людей»). Для этого размещайте у себя на сайте только уникальные материалы, в которых заключена полезная для человека информация. Не пренебрегайте цифрами и фактами, иначе этот ваш материал будет считаться размытым и «заспамленным». Проверить качество написанного материла можно на специальных сервисах, типа Текст Ру и других, где вам покажут, сколько «воды» в запланированном к публикации материале, есть ли спам, грамматические и стилистические ошибки, какова его уникальность (которая может теперь не превышать 95-97%). Иначе показатель ИКС вашего сайта будет падать.
  2. Очень внимательно ежедневно следите за рекомендациями Яндекса в Яндекс-Вебмастере (ЯВМ). Даже небольшая ошибка, отмеченная как скорость открытия вашего сайта для посетителя может снизить ИКС, а вы этого и не заметите. Желательно, чтобы время ожидания открытия всего вашего сайта для посетителя не превышало 2-3 секунд. Подбирайте для сайта соответствующие «движки» (СУК — «система управления контентом», англ. CMS), которые, в зависимости от количества информации на вашем сайте, смогут удержать эти показатели и ваш интернет-ресурс не будет долго загружаться.
  3. Также обязательно внесите свой сайт в Яндекс справочник, проверьте, все ли размещенные материалы имеют мета-теги <description> (описание публикации, поста) и нет ли обнаруженных Яндексом ошибок в файлах Sitemap (карта сайта). Ранее вебмастеры в большинстве случаев не придавали значение возможным проблемам, упомянутым в Яндекс-Вебмастере, но теперь это просто необходимо делать, чтобы в ЯВМ не было ни одной помарки (недочета) — исправляйте тут же. Так как время, выделяемое на перепроверку Ваших ошибок, составляет около 2 недель, а показатели ИКСа меняются примерно раз в месяц.
  4. Точно так же теперь Яндекс будет оценивать показатели вашей Яндекс-Метрики. Желательно, чтобы среднее время, которое «уники» — люди, посещавшие ваш сайт за сутки, проводят на сайте, составляло больше 5 минут, а глубина просмотра — больше 10 минут (что?!). Поэтому окружайте читаемый посетителем материал сходной по тематике информацией или делайте на них внутренние ссылки, чтобы удержать посетителя.
  5. С осторожностью относитесь к размещаемой на вашем сайте рекламе. Ведь, если посетителю уже на первом абзаце размещенной вами статьи приходится закрывать «окна с рекламой», это его только будет раздражать — он сразу уйдет с сайта. Уберите всплывающие окна, рекламу как таковую, заказанные видео куда-нибудь в «подвал», в самый низ сайта. Дайте новому человеку сначала привыкнуть к содержимому вашего интернет-ресурса, а потом уже можете потихоньку вставлять аккуратные рекламные блоки. Особенно это относится к новым, еще не раскрученным сайтам.
  6. Хотя понятие SEO-ссылок и всей ссылочной массы Яндекс для ИКС считает второстепенным — не бросайте процесс приобретения ссылок. В любом случае два сайта с одинаковыми показателями, но с разницей в количестве и качестве ссылочной массы будут иметь разный ИКС.

Одним словом, чтобы повысить ИКС, необходимо не пропускать ни одного уведомления об ошибках на вашем сайте в Яндекс-Вебмастере, следить за показателями Яндекс-Метрики и упрощать технически свой сайт для людей — ориентируйтесь на неопытных пользователей интернета. А загружать сайт разнообразными плагинами (техническими примочками) и рекламой нужно уже после того, как наберете аудиторию постоянных посетителей вашего сайта от 500 человек в сутки — это средний показатель посещаемости по России.

отсюда

26.08.2018

Перед началом продвижения сайта: 11 вопросов, которые нужно задать клиенту

Успешность продвижения сайта клиента, которым вы занимаетесь, часто зависит от того, насколько хорошо вы сможете наладить обратную связь друг с другом. В том числе, и что касается погружения в тематику и особенности бизнеса заказчика. Чем больше вы узнаете, тем проще будет сделать свою работу хорошо.

Нет, конечно же, на рынке до сих пор остаются умельцы, которым удается убедить клиента, что главное — переслать им деньги, а дальше они будут делать что-то важное. Но мы то ведь знаем, что обычно сулит заказчику такой подход.

Вот список основных вопросов, которые в первую очередь стоит задать потенциальному клиенту, перед тем как приступать к продвижению его сайта. Ответы на них помогут вам создать правильную стратегию работы, избежать потери времени на согласования и уточнения, а также, возможных разногласий в будущем.

1. Зачем вам нужно SEO? Каковы ваши цели и ожидания?

Важно понимать, какие задачи клиент пытается решить, обращаясь за услугой поискового продвижения. Это позволяет убедиться в том, что ожидания реалистичны, а поставленных целей вообще возможно достичь.

Возможные ответы: больше трафика, рост продаж, больше лидов, узнаваемость бренда и т.п. Но, есть и необычные «хотелки», например, ко мне однажды обратился заказчик, который решил создать интернет-магазин, потому что таковой появился у его основного конкурента. Ключевая задача была — создать ИМ лучше, и обойти этого самого конкурента.

Например, если приходит владелец бренда, у которого с продажами и так все хорошо, но, он хотел бы увеличить свою узнаваемость и создать сообщество, то и стратегия будет соответствующей. Нужно будет сосредоточиться на развитии блога, кампаниях в социальных сетях, крауд-маркетинге, email-рассылке и прочих инструментах, которые обеспечивают хороший эффект в данном направлении.

Это первый и очень важный вопрос. Понятно, что с теми, кто хочет получить заработать на новый «Бентли», на второй месяц продвижения, и с бюджетом на уровне ужина в хорошем ресторане, связываться точно не стоит.

2. Как будет отслеживаться эффективность? (KPI)

Вам же ведь нужно будет каким-то образом отчитываться по проекту, и не факт, что ваш формат отчетности заказчику будет понятным. Поэтому, нужно понять, что для заказчика является мерилом успеха, чтобы избежать претензий и разногласий.

Эта информация даст возможность сформировать тезисы, необходимые, чтобы помочь клиенту понять, является ли его цель и используемые метрики эффективности, реалистичными и достижимыми.

Вы, вероятно, и так и имеете хорошее представление о том, какие KPI стоит использовать, но, всегда лучше получить информацию от первоисточника. Если четких метрик/KPI у потенциального клиента нет (или он вообще этот термин впервые слышит), предложите ему оптимальные показатели, с учетом особенностей его бизнеса.

3. Бюджет и ожидания

Многие с него и начинают, отсеивая клиентов, которые не вписываются в их бизнес-модель. Одно дело, чего заказчик хочет, и другое — сколько он готов за это заплатить. Как говорится — покажите мне деньги!

Шутки шутками, но это действительно важно. Никто в здравом уме не возьмется продвигать интернет-магазин автозапчастей по региону Москва, с бюджетом $150 в месяц, как бы владельцу сайта этого не хотелось.

Дело в том, что понимание выделенного бюджета, позволяет подрядчику разработать эффективную стратегию. По аналогии, не будет же архитектурное агентство проектировать трехэтажный пентхаус для человека, который планирует потратиться лишь на небольшой домик с мансардой.

Если бюджет большой — можно развернуться по полной. Если же маленький, нужно будет искать оптимальное решение, и использовать исключительно те каналы, которые гарантируют отдачу.

4. Продвигался ли сайт ранее?

Если да, то кем? Как долго и почему прекратили сотрудничество? Представление о том, какие работы уже проводились над сайтом, может упростить задачу разработки стратегии. Также, такая информация позволяет определить:

  1. какие работы были проведены, и какие методы продвижения использовались;
  2. что дало эффект, а что нет, и на какие инструменты можно не тратить времени.

А вот ответ на вопрос, почему было прекращено сотрудничество с предыдущими подрядчиками, позволяет попросту оценить адекватность клиента.

Вряд ли стоит связывать с тем, кто отказался от дальнейшей работы из-за того, что его сайт, с бюджетом 3000 рублей, не занял все топы за «целых» 2 месяца продвижения.

5. Целевая аудитория

Даже в рамках одной и той же ниши, владельцы разных бизнесов могут ориентироваться на разные сегменты рынка. Например, детская, женская и мужская одежда, модерновая мебель или исключительно классика и т.д.

Каждый из сегментов аудитории отличается интересами, используемыми каналами, требует подстройки в плане стратегии, таргетинга, создания контента, выбора площадок для крауд-маркетинга и т. д. В первую очередь такой информацией должен владеть сам заказчик.

6. И география

Понятно, что продвижение двух проектов даже одинаковой тематики, в разных регионах, будет существенно отличаться. Разной будет стоимость, время, уровень конкуренции и прочие факторы, которые влияют на время продвижения и требуемый бюджет.

От владельца бизнеса нужно получить точную информацию относительно целевого региона, и это может быть как город или область, так и вся страна. Или даже несколько стран, в случае если ваш клиент всерьез нацелился на мировое господство и обладает соответствующими для этого ресурсами.

Предпринимателю в регионах ни к чему трафик со всей страны, если он занимается установкой пластиковых окон только в пределах города. Аналогично, крупному бренду, продвижение по паре-тройке населенных пунктов, тоже не особо интересно.

7. Какие направления / продукты приоритетны?

Ответ на этот вопрос важен, во-первых, для проведения быстрого экспресс-анализа и предварительной оценки, ну а во-вторых, снова-таки, для грамотного формирования стратегии.

Логично, что если на продвижение приходит компания, у которой широкий спектр услуг, или интернет-магазин с двумя сотнями категорий, распылять бюджет на все это дело одновременно, попросту нецелесообразно.

Выделение ключевых для бизнеса направлений, приоритетных продуктов или услуг, существенно упрощает задачу дальнейшего анализа и планирования.

8. По каким запросам вас могут искать?

Самый простой и быстрый способ получения маркеров для сбора семантики и ориентиров для оценки выдачи. В большинстве случаев список будет маленький, но, данные запросы можно эффективно использовать для дальнейшего расширения.

И не забудьте отсеять «зерна от плевел», объяснив клиенту, что не все из перечисленных запросов интересны в коммерческом плане и стоят внимания. Это позволит сконцентрироваться на оптимизации под наиболее ценные ключи, вместо запросов-пустышек.

9. Кто ваши основные конкуренты?

Чтобы войти в Топ-10 выдачи, нужно кого-то оттуда «подвинуть». Если вы ориентированы на первое место по запросам в своей нише, логично, что тому, кто сейчас это самое место занимает, придется его освободить.

Единственный способ это сделать — убедить поиск (и посетителей своего сайта), что вы предлагаете более качественный ответ на запросы пользователей, чем кто-то из тех, кто показывается на первой странице выдачи сейчас.

Скорее всего, вам назовут сайты-лидеры ниши. Это хорошо, так как учиться стоит у лучших, и подробный анализ проектов-конкурентов, позволит составить стратегию того, как их можно обойти.

10. Чем вы от них отличаетесь?

В эпоху, когда сотни продавцов предлагают одинаковые товары, находясь для покупателя на расстоянии нескольких кликов, это очень важный вопрос. Позиционирование помогает в оптимизации конверсии, контент-маркетинге, упрощает создание объявлений в контексте, да и в целом, упрощает продвижение любого проекта.

Быть может клиент специализируется на продаже аксессуаров только для техники Apple, предлагает бесплатную доставку без ограничения по сумме заказа, имеет отличную программу лояльности, собственное производство и т. д. Нет смысла тратить время на догадки, если можно получить информацию от первоисточника.

Ну и, неплохо было бы узнать, что такого есть у конкурентов, чего у потенциального вашего клиента нет.

11. Доступные ресурсы

Это нужно, чтобы выяснить, имеет ли клиент какие-либо потенциально полезные ресурсы, которые можно было бы использовать с пользой для продвижения его проекта. Например, если речь идет об интернет-магазине, его владелец вполне может иметь в штате фотографов и видеооператоров, которые могут генерировать качественный и очень ценный контент, который невозможно было бы создать на стороне агентства.

Также, бывает, что в штате компании уже есть авторы, которые занимаются созданием контента, и можно сделать их работу более эффективной, если они продолжат работать уже с инструкциями от SEO-специалиста.

Выводы

Это, конечно, не самый полный перечень вопросов, которые стоит задать, но, я считаю, что они наиболее важные. Одно из условий успешного продвижения проекта — получить как можно больше подробной информации, перед тем как приступить к формированию стратегии и первым работам.

«Сэкономив» какой-то час-второй на общении с клиентом, можно получить немало головной боли в перспективе. Заваливать вопросами заказчика тоже не стоит, особенно, если ответы можно найти самостоятельно. Но, есть и такая информация, которую иначе чем от самого владельца бизнеса, узнать просто невозможно.

Надеюсь, этот список будет для вас полезен, и если есть вопросы — задавайте их в комментариях.

отсюда

13.04.2017

отсюда

На старте SEO: 5 вещей, которые нужно сделать, прежде чем вложиться в продвижение

«Приступаем прямо сейчас!» — звучит красиво, но по отношению к бизнесу такой подход сложно назвать хорошим вариантом. Через некоторое время может оказаться, что вы приложили огромные усилия, поднимаясь по лестнице, приставленной не к той стене.

Это будет справедливым утверждением и относительно работы по поисковому продвижению сайта. Перед тем как вложить свои деньги и время в раскрутку своего проекта, необходимо провести кое-какие подготовительные работы. Как и в любой другой области, в сфере поисковой оптимизации планирование играет важную роль.

Вот 5 важных вещей, которые необходимо сделать до того как начать полноценную кампанию по SEO-продвижению сайта.

Проведите аудит и исправьте ошибки

Технические проблемы могут стать злейшим врагом на пути эффективного продвижения. Многие компании теряют не только огромные бюджеты, но и время, исключительно по той причине, что на старте вопросам технического SEO не уделялось должного внимания.

Крутой «коробочный» движок часто имеет не меньше проблем в плане поисковой оптимизации, чем бесплатная CMS, которая поддерживается сообществом энтузиастов. Аудит нужен любому сайту, и даже если его продвижением уже занимаются регулярная проверка раз в несколько месяцев не повредит.

Вот несколько наиболее важных вещей, которые нужно проверить:

  • уникальность метатегов Title/Description и их наличие на всех страницах;
  • наличие заголовков H1 на страницах;
  • наличие битых ссылок на сайте и страниц с ошибкой 404;
  • корректность файлов robots.txt/sitemap.xml;
  • наличие дублей контента;
  • наличие «мусорных» служебных страниц, которые генерирует CMS;
  • скорость загрузки сайта;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • корректность настройки редиректов и т. д.

Количество пунктов в техническом аудите, который проводится специалистом, обычно насчитывает десятки пунктов. И каждый из них в той или иной мере влияет на успешность работы над продвижением сайта.

Определитесь с целями

Важный момент, который часто упускают из внимания. От поставленных целей зависит очень многое — начиная от выбора инструментов продвижения и заканчивая объемом планируемых работ и итоговым бюджетом.

В зависимости от финансовых возможностей, амбиций и особенностей бизнеса, они могут быть следующими:

  • рост трафика и продаж;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • выход в лидеры ниши.

Последний пункт фактически требует работы по всем направлениям, комбинации SEO, контекстной рекламы, контент-маркетинга и др., которые в симбиозе могут обеспечивать гораздо более хорошую отдачу, чем по отдельности.Важно понимать, что ничто не мешает вам изначально поставить небольшие цели, чтобы прощупать потенциал интернета как канала продаж. А затем после успешного достижения первых задач, постепенно повышать планку.

Утвердите стратегию

Отталкиваясь от того в каком состоянии сайт, какая на данный момент у него видимость в поиске и какие цели поставлены владельцем бизнеса, можно приступить к планированию стратегии продвижения.

Стратегия поискового продвижения — это комплекс действий, направленный на достижение определенных SEO-целей и рассчитанный в первую очередь на обеспечение эффекта в долгосрочной перспективе. Именно поэтому комплексное видение целей, инструментов и этапов работы над проектом не просто важно, но и может сыграть критическую роль.

Для построения эффективной SEO-стратегии, необходимо выполнить следующие работы:

  • проанализировать текущее состояния сайта;
  • собрать семантическое ядро и проанализировать конкуренцию по запросам;
  • собрать список основных сайтов конкурентов, понять на каком они уровне и как продвигаются;
  • проанализировать ссылочный профиль конкурентов.

После получения всех необходимых данных у специалиста будет достаточно информации чтобы понять, какой объем работ по сайту необходимо выполнить и сколько обратных ссылок необходимо получить (при необходимости), чтобы выйти на уровень конкурентов и обойти их в поиске.

Сформируйте контент-план

Создание качественного контента позволит вам заслужить доверие у поисковых систем и сформировать лояльное отношение со стороны пользователя. Не всегда речь идет именно о блоге, ведь тексты на страницах услуг и других типах посадочных страниц не менее важны. И чем более качественными они будут, тем проще будет получить и удержать позиции по релевантным ключевым запросам в поиске.

При работе с контентом важно не количество, а качество и регулярность. Одной-двух качественных и хорошо проработанных публикаций в неделю в большинстве случаев достаточно, чтобы обеспечить регулярный рост переходов с органического трафика на сайт.

Вот несколько идей для контента на сайт, которые можно использовать практически для любой ниши:

  • тематические исследования;
  • кейсы по решению тех или иных задач;
  • подборки интересных фактов и инсайтов;
  • интервью с экспертами;
  • обзоры и сравнения продуктов;
  • статьи-инструкции;
  • опросы и т. д.

Список можно продолжать еще долго, и здесь многое зависит от вашей фантазии и желания экспериментировать. Даже стандартные вещи можно интересным образом обыграть и преподнести аудитории так, чтобы это вызвало искренний интерес у пользователей.

И разработайте дорожную карту

Желания обычно превышают возможности, и практически всегда для реализации всего запланированного у заказчика не хватает либо денег, либо времени. Но если с целями определились, а стратегия утверждена, составить детальный план воплощения задуманного в реальность — не проблема.

Наличие дорожной карты (roadmap) позволит правильно расставить приоритеты и шаг за шагом начать внедрять задуманное. Главное — правильно расставить приоритеты и в первую очередь внедрять те 20% работ, которые обеспечивают 80% результата.

Например, начать с исправления технических ошибок и создания адаптивной версии дизайна, а такие вещи как контент-маркетинг по внешним площадкам и внедрение интерактивных элементов на посадочных — оставить на потом.

Для некоторых вещей необходимо сначала собрать достаточное количество данных, иначе сложно будет понять какие действия будут правильными и эффективными.

Резюме

Используйте перечисленные в этой статье пункты как чек-лист и убедитесь в том, что вы действительно готовы к полноценному продвижению. Даже с небольшими бюджетами SEO может приносить хорошую отдачу, если правильно подготовиться перед стартом кампании.

Потраченные на данном этапе несколько дней, в итоге могут помочь сэкономить целые недели (если не месяцы) в будущем. Это тот самый случай, когда спешить нужно медленно.

Надеюсь, эта статья поможет вам создать прочный фундамент для дальнейшего успеха.

20 расширений Google Chrome для SEO-оптимизаторов

Являетесь вы или не являетесь пользователем Chrome — стоит быть в курсе, что этот браузер предлагает немало расширений, которые намного облегчают работу SEO-оптимизаторов. Они позволяют значительно расширить набор инструментов по сравнению с ручным анализом ссылок, увеличить производительность и сэкономить время.

1. Mozbar

Это расширение очень удобно в работе из-за особенностей наложения интерфейса. Mozbar показывает данные сайта под каждой ссылкой в результатах поиска, что позволяет быстро анализировать показатели ссылок прямо в поисковой выдаче.

2. SEOquake

Для крупномасштабных исследований поисковой выдаче отлично подходит SEOquake. Расширение собирает большой объем данных с каждой ссылки и может экспортировать их в CSV-файл. Прилагаемая инструкция поможет разобраться в особенностях применениях данного приложения.

3. Check My Links

Из всех расширений для проверки нерабочих ссылок, Check My Links будет, вероятно, самым быстрым. Для того, чтобы увидеть ссылки, которые больше не работают, загрузите приложение, нажмите на значок запуска и просто подождите 20-30 секунд. Затем, эти данные можно передать вебмастерам, чтобы они заменили ссылки на корректные.

4. Domain Hunter Plus

Хотя данное расширение работает не так быстро, как предыдущее, у него есть свои особенности, которые могут оказаться очень удобными при проверке битых ссылок. После завершения сканирования, DHP показывает пользователю всплывающее окно с результатами. Из данного окна можно экспортировать список битых ссылок с данными OSE в CSV-файл, проверить, свободны ли домены сайтов с битыми ссылками для регистрации.

5. Nofollow

Если вы проводите много времени, проверяя потенциальные перспективы ссылок, расширение Nofollow — это отличный способ проверить исходящие ссылки на предмет наличия атрибута nofollow. Если он присутствует, вокруг ссылок будет отображаться красная пунктирная рамка.

6. Scraper

Очистить поисковую выдачу от дубликатов поможет Scraper. Чтобы воспользоваться этой удобной функцией, нужно будет всего-лишь кликнуть правой кнопкой мыши в результат поиска и нажать «Scrape similar». Расширение уберет схожие результаты и оставит оригинальные сайты в выдаче.

7. Spell Checker for Chrome

Данный плагин пригодится для того, чтобы проверить правильность написания текстов. Пользоваться расширением просто: скопируйте текст и вставьте в окно, которое появляется при нажатии на иконку в панели. Кликните на кнопку «Go! Spell check», и все слова, требующие правки будут выделены зеленым цветом.

8. A href++

Если у вас есть длинный список ссылок без анкоров, чтобы проверить их, достаточно выделить все ссылки, кликнуть правой кнопкой мыши и выбрать «A HREF++», чтобы они открылись в новых вкладках. Разумеется, для начала необходимо установить данное расширение.

9. Linkclump

Это расширение позволяет открыть большое количество ссылок за один раз. После установки плагина, зажмите и удерживайте клавишу Shift, а левой кнопкой мыши кликайте на интересующие вас ссылки. После того, как вы выделите все нужное и отпустите Shift, ссылки откроются в новых вкладках.

10. WOT

Плагин WOT (Web of Trust) — это инструмент, который показывает рейтинг сайта на основе оценок пользователей, входящих в глобальное сообщество. Хорошие оценки в WOT в большинстве случаев означают, что ссылки с данного сайта имеют большой вес в глазах поисковика Google.

11. Minimalist for Everything [Beta]

Если вы много работаете в Gmail, это расширение позволит вам настроить интерфейс почтового ящика и удалить вещи, которые вам не нужны. В плагине много настроек, что позволяет избавиться от мешающих элементов и сделать работу с Gmail максимально удобной.

12. Trashmail.net for Google Chrome

Если вы или ваши SEO-специалисты тратят много времени на каталоги, и оставлять свой e-mail не хочется из-за риска попасть в спаммерские базы, этот плагин создаст для вас временный электронный адрес, которым вы можете пользоваться для того, чтобы подтвердить регистрацию.

13. PageRank

Если вам нужен инструмент для быстрой проверки PR сайтов, этот плагин — то, что нужно. Он просто в использовании и отображает Google Toolbar PR как одну из ваших иконок расширений.

14. Fastest Chrome

Данное расширение очень полезно для работы с поисковыми системами и другими сайтами, на которых встречаются пейджеры. Прокручивая страницу до конца, вам не нужно будет кликать на ссылку «Страница 2» — она автоматически подгрузится ниже. Разные страницы поисковой выдачи будут разделены черным баннером с номером следующей страницы. Это позволяет быстро анализировать рейтинг, не переходя вперед и назад, видеть, на какой странице выдачи находится интересующий вас сайт.

Кроме того, при выделении слова или фразы, появляется всплывающая подсказка, позволяющая начать поиск в Google. Это особенно полезно при чтении статей с профессиональным жаргоном для того, чтобы быстро знакомиться с непонятными терминами: нужно просто выделить их, найти информацию, а затем вернуться к месту, на котором вы остановились.

15. Insert Text

Если вам нужно постоянно писать один и тот же текст, это расширение позволит сильно экономить время. Просто щелкните правой кнопкой мыши на текстовом поле, выберите опцию «Вставить текст» и выберите сохраненный текстовый блок. При работе с каталогами это позволит ускорить заполнение представлений для вашего сайта.

16. Word Count

Чтобы проверить количество слов в статье или сообщении, отлично подходит плагин Word Count. Быстрый показ результата позволит убедиться в том, что конкретный текст имеет оптимальные размеры (или наоборот, слишком короткий или длинный, и требует редактирования).

отсюда

Как узнать CMS сайта самому: онлайн-сервисы и плагины для определения

Как узнать CMS сайта самому, при помощи онлайн сервисов (2ip.ru, iTrack) или плагина Wappalyzer

Здравствуйте, уважаемые читатели! Наверное, большинство из вас осведомлено о том, что современные проекты в сети используют для своей работы специальные программы CMS (системы управления контентом), в просторечии именуемые движками.

Я уже не только делал обзор популярных ЦМС, но и подробно описывал самую востребованную из них во всем мире (очевидно, вы догадались, что это WordPress, которому посвящена львиная доля материалов этого веб-ресурса).

Иногда требуется понять, какую платформу использует владелец того или иного ресурса. В сегодняшней статье мы как раз и разберем, как различными методами (вручную, а также посредством онлайн сервисов и расширения Wappalyzer) можно выполнить эту задачу.

Как определить CMS сайта самостоятельно и что это дает?

Какую же пользу может принести полученная информация? Ну, если вы изучаете, скажем, вебресурс успешного конкурента, который публикует материалы в той же тематике, в которой собираетесь работать сами, то сведения об используемом им движке могут помочь принять окончательное решение. В общем, это не единственная причина, но, пожалуй, одна из основных.

Итак, как же узнать, на какой CMS сделан сайт? Самый точный метод — подсмотреть эту информацию в исходном коде любой вебстраницы исследуемого ресурса. Для различных браузеров способы вызова HTML-кода немного разнятся, но принцип один и тот же.

Кликаете правой кнопкой мышки прямо по содержимому страницы и из появившегося меню выбираете «Просмотр кода страницы» либо набираете “горячие клавиши” Ctrl+U, если, конечно, у вас установлена ОС Windows и в качестве браузера вашим любимцем является Гугл Хром (для остальных обозревателей действия похожие). Код откроется в соседней вкладке, где нужно отыскать мета тег «generator», который указывает на тип движка и его версию:

Чтобы не терять времени, можно воспользоваться опцией поиска по веб-странице, которая в большинстве популярных браузеров вызывается клавишей F3. Только появляется поисковая строка в разных местах (в Мозилле внизу, в Хроме справа вверху, в Опере и Эксплорере слева вверху) и ее функционал немного различается.

После активации поиска вносим в появившуюся строчку запрос. В результате искомый мета тег «generator» будет выделен в коде, а его параметр «content» как раз и укажет не только вид используемой на данном веб-ресурсе ЦМС, но и ее текущую версию.

Этот метод весьма надежен, но в таком виде работает не всегда, так как многие владельцы предпочитают скрывать эту информацию в целях безопасности. Если поиск мета тега generator не дал результата, то можно остановить взгляд на выделенный особым образом фрагмент кода, который обозначает в том числе область действия модулей или плагинов:

В данном конкретном случае мы в силах определить, на каком движке работает сайт, поскольку присутствие здесь кода известного расширения Yoast SEO не дает повода усомниться в правильности сделанных выводов. Конечно же, это Вордпресс.

Еще один способ, с помощью которого можно определить, какая CMS присутствует на сайте, это изучение содержания файла robots.txt (тут о роботс.тхт подробнейший мануал), который обычно располагается в корневой папке и имеет следующий URL:

site.ru/robots.txt

Вот примеры роботс.тхт для сайтов, управляемых двумя самыми популярными платформами (WordPress и Joomla):

На скриншоте зеленым и красным выделены директории, которые характерны именно для этих систем управления контентом, поэтому при их наличии всегда можно узнать движок, который используется.

Следующий способ не является полноценным для проверки CMS сайта, он лишь помогает подтвердить правильность сделанного вывода. Для этого попробуйте перейти на страницу входа в панель управления, соответствующей конкретной ЦМС:

НАЗВАНИЕ CMSСТРАНИЦА ВХОДА В АДМИН-ПАНЕЛЬ
WordPresshttp://site.ru/wp-login.php
Joomlahttp://site.ru/administrator/
Drupalhttp://site.ru/admin, http://site.ru/user, http://site.ru/login
DLE (DataLife Engine)http://site.ru/admin.php

 

После того, как вы узнали вид движка каким-либо методом, можете проверить корректность своих изысканий, использовав выше данные ссылки, только не забудьте подставить вместо site.ru реальный домен (в этой статье все о доменных именах).

Но все не так просто. Например, при попытке войти в административную панель Drupal вы можете получить страничку с ошибкой 403 (вход запрещен). На этой ЦМС в целях повышения безопасности у админа есть возможность скрыть форму входа для определенных групп пользователей.

На основании ранее сказанного можно сказать, что самостоятельное определение CMS вполне работает, хотя порой это не такая простая задача, как кажется на первый взгляд. Данное обстоятельство обусловлено тем, что на страницах с исходным кодом вы не всегда найдете нужную информацию, поскольку она может отсутствовать.

Кроме того, веб-страницу со входом в админку можно вычислить, если только вы попадаете на известные и популярные движки. Но ведь сайт может работать на каком-нибудь редком или даже самописном движке, заточенном под конкретный проект.

Поэтому ниже мы рассмотрим способы, которые очень эффективно дополняют ручную проверку и под силу любому мало-мальски подкованному пользователю. Хотя и выше предложенная информация вполне пригодна для общего развития и практического использования.

Определение CMS сайта online — сервисы 2ip.ru и iTrack

Теперь разберем те онлайн сервисы, которые довольно точно определяют, на какой ЦМС работает тестируемый веб-ресурс.

1. 2ip.ru. Переходите вот на эту страничку данного многофункционального ресурса. Вводите в строку IP-адрес (подробнее об ай-пи) или URL требующего проверки веб-сайта:

Жмете кнопку «Узнать» и через некоторое (совсем непродолжительное) время получаете результирующую информацию:

Ответ очевиден: сайт работает под управлением Drupal. В базе данных 2ip.ru содержится почти 70 различных систем управления контентом, поэтому очень высока вероятность того, что вы получите конкретный результат.

2. iTrack. Чтобы узнать движок сайта онлайн, посетите специализированный сервис данного проекта, где вписываете URL и вводите проверочный код, или капчу (что это такое?), а затем жмете синюю кнопку активации проверки (как видите, база состоит из более чем 50 ЦМС, что составляет вполне приличное количество):

После завершения процесса получаете результат вот такого вида:

Кроме собственно конкретного ответа на ваш запрос, вам будут доступны сопутствующие данные в виде списка недавно проверенных веб-сайтов и предложение заказать исследование, которым вы можете воспользоваться, если, конечно, оно вам интересно.

Определение движка при помощи плагина Wappalyzer

Ну и в заключении попробуем использовать для проверки ЦМС ресурса программное обеспечение, а точнее, весьма интересное расширение Wappalyzer, которое может устанавливаться в популярные браузеры Хром и Мазиллу, где с блеском выполняет поставленную задачу.

Вы можете ознакомиться поподробнее с обзорами дополнений для указанных веб-обозревателей и о процессе их установки здесь и здесь. Давайте для примера я вкратце опишу работу Ваппалайзера в Гугл Хроме, поскольку это один из самых востребованных веб-браузеров.

Переходите на соответствующую веб-страничку интернет-магазина Chrome и нажимаете кнопку «Установить». После завершения инсталляции вас перебросит на домашнюю страницу разработчиков, где появится сообщение, что плагин успешно установлен.

Теперь можно его использовать. Для этого просто переходите на страницу тестируемого ресурса, в результате чего в правом верхнем углу окна Хрома материализуется значок, символизирующий ту CMS, под управлением которой находится данный сайт:

Кроме основной информации (вид движка), мы получаем вдогонку еще некоторые данные, которые могут быть полезными: например, виджеты соцсетей, размещенные на этом ресурсе, версию Nginx сервера и языка PHP, скрипты, в том числе сервисов аналитики, и т.д.

Подобным образом вы можете скачать и установить расширение Wappalyzer с официальной странички для Firefox. Его использование в Мозилле схоже с только что рассмотренным процессом в отношении Хрома, хотя и имеются некоторые нюансы.

Какой метод определения движка наиболее эффективен?

В заключительной части этого поста мне хотелось бы немного резюмировать сегодняшний материал и расставить все точки над i в вопросе приоритетов использования того или иного варианта проверки движка сайта. Сначала определим основные недостатки каждого метода:

  • Самостоятельная проверка по страничке с исходным кодом. Не всегда можно получить данные о ЦМС по мета тегу generator и действующим плагинам. Хотя искушенные пользователи, несмотря на это, все равно могут выудить нужную информацию из HTML-кода по другим параметрам, однако это все равно отнимает время, а для начинающих задача усложняется дефицитом опыта;
  • Использование онлайн сервисов. Главный минус — отсутствие в базе данных нужной системы управления (редко встречающейся или самописной);
  • Применение Wappalyzer — отсутствие возможности установки в большинство браузеров (кроме самых популярных Chrome и Mozilla).

Чтобы наглядно протестировать ситуацию, попробуем узнать, на каком движке функционирует известный проект ubuntu.ru. Для начала воспользуемся онлайн сервисом iTrack. Результат будет отрицательный, то есть ни одна ЦМС из базы данных не присутствует:

Тот же результат и на другом ресурсе, который я сегодня упоминал, то есть 2ip.ru. В этом случае как раз и сказался присущий online ресурсам недостаток — отсутствие движка в БД. А вот Wappalyzer спокойно выдал информацию по искомому запросу:

Вкратце, DokuWiki — это вики-движок, который применяется для создания и обработки любой документации. Самостоятельное исследование дало точно такой же результат:

На основании этого нехитрого теста можно сделать вывод: для адептов Хрома и Файерфокса наилучшим вариантом является Ваппалайзер, остальные могут комплексно использовать другие методы либо переходить на выше названные браузеры, которые, к слову, имеют немало достоинств, особенно это касается Хрома. Ну и дополнит материал, как обычно, видеоролик:

отсюда

17.01.2017

Лучше подкаталоги или поддомены сайта? Появился ответ на спорный вопрос

Оптимизаторы долгие годы спорят на одну интересную тему: как правильно сделать выбор, в деле, когда речь заходит о подкаталогах и поддоменах.

Беря во внимание точку зрения SEO-сферы, некоторыми вебмастерами и оптимизаторами принимается решение выбрать подкаталоги. Интересно, что компания Google придерживается «золотой» середины в данном вопросе, отмечая, что каждый из вариантов может быть использован. При этом, никто не гарантирует равномерное ранжирование позиций.

Появился ответ на вечный спорный вопрос: подкаталоги или же поддомены?

Не так давно прошла видеовстреча для оптимизаторов и вебмастеров, на которой член команды Google Джон Мюллер чуть подробнее разъяснил процесс выбора между поддоменами и подкаталогами.

«В общем и целом, наша команда видит эти варианты, как одинаковые. Лично я пытаюсь всё держать вместе, а значит, если у Вас один и тот же портал, постарайтесь разместить всё на один ресурс. Использовать поддомены следует лишь в тех случаях, когда один вариант отличается от другого.

Хотя в этом вопросе остаётся большое количество сомнений, с нашей точки зрения и поддомены, и подкаталоги являются работоспособности», — заявил Джон Мюллер.

23.05.2018

Что разместить на странице «О компании»: делимся советами

Описание компании — это не только дань традициям и правило хорошего тона. Страница «О нас» способствует повышению лояльности посетителей и поисковых систем. Здесь необходимо отразить историю фирмы и основные направления ее деятельности, рассказать о ключевых достижениях и конкурентных преимуществах. Как сделать так, чтобы описание компании не было заурядным, работало на вовлечение трафика и рост продаж? Делимся советами в новой статье.

Нет шаблонам!

«Молодой, динамично развивающийся коллектив», «команда профессионалов», «качественный сервис и забота о клиентах» — эти слова мы слышим так часто, что они утратили всякий смысл. Нередко наполнение страницы «О компании» выполнено скучно и шаблонно, в итоге посетители в буквальном смысле пролистывают ее.

Пример типичного текста на странице «О компании»

Когда компания открыто делится с посетителями сайта своей историей, понимает потребности покупателей и думает об их пользе, при этом делает это ярко, красиво и интересно — полпути к успеху уже пройдено. Ее запомнят и охотнее сделают заказ или покупку.

Семь советов по наполнению страницы

1. Будьте ближе к клиенту

Во-первых, не стремитесь нахваливать себя, превозносить заслуги, достижения и лидерство на рынке. Читать такой текст просто скучно. Во-вторых, в одном двух-абзацах расскажите о том, что важно для клиента, каким образом вы можете решить его задачи.

Если посетитель пришел купить фермерскую продукцию, нет смысла рассуждать о пользе здорового питания — человек понимает это сам. Покажите, как вы содержите ферму, в каких условиях производится продукция и как она доставляется заказчику. Ведь для клиента важно доверять и видеть, как вы обеспечиваете качество услуг.

2. Расскажите историю компании

В рассказе о развитии бренда важно избежать сухого изложения хронологии. Поделитесь интересными фактами, как начав с заказов для друзей и знакомых вы пришли к созданию интернет-магазина и стали сотрудничать с крупными поставщиками. Чего удалось добиться за это время, какие трудности преодолеть и каких результатов достичь.

Добавьте креатив: опишите, сколько раз машины вашей транспортной компании преодолели расстояние от Земли до Луны и обратно, сколько районов и кварталов можно осветить вашими лампочками, сколько радостных улыбок подарили ваши детские развлекательные программы.

Пример истории на страничке кондитерской

3. Подчеркните индивидуальность

Сегодня, выбирая товар или услугу, пользователь сталкивается с десятками и сотнями предложений различных компаний. Страница «О нас» поможет вам создать уникальный образ, который запомнится посетителям. Что отличает вас от конкурентов? Как вы расставляете приоритеты, какие задачи ставите перед собой, чего стремитесь достичь? Ваша компания — это люди. Веселые и серьезные, увлеченные и увлекающиеся, технари и мечтатели — расскажите о них. Опишите особенности товаров — их достоинства и недостатки интересуют клиентов в первую очередь. Какую пользу они принесут клиенту и как изменят его жизнь?

Интересный способ заочно познакомить потенциальных клиентов с сотрудниками компании

4. Добавьте фотографии

Дополните описание фотографиями сотрудников, офиса или производства. Не забывайте, для кого вы их размещаете. Что интересует посетителя и что он хочет увидеть? Должны ли это быть строгие официальные фото или динамичные живые образы? Подбирайте изображения хорошего качества. Ведь пока посетитель не сделал заказ, он может оценить вашу авторитетность и ответственность в выполнении обязательств только по тому, что он видит на сайте.

5. Разместите отзывы, дипломы и сертификаты

Подтверждением вашей компетентности послужат также документы: сертификаты, лицензии, свидетельства. Помимо официальных бумаг на странице полезно опубликовать отзывы или разместить ссылку на соответствующий раздел. Так вы дадите пользователю возможность получить мнение со стороны, не прибегая к поиску информации о вашей компании на других ресурсах. Важное примечание: отзывы должны быть настоящими. Не прибегайте к приему вымышленных персонажей — такие вещи очень просто разоблачаются простым поиском фотографии в Яндекс и Google.

6. Уделите внимание оформлению

Удержать внимание посетителя на сайте становится все сложнее. Если вы не успели заинтересовать его в течение первых пяти секунд, когда он бегло просматривает содержимое страницы, контакт может быть потерян. Помните: слишком длинные текстовые блоки пугают. Избегайте сложных предложений и длинных абзацев. Разбивайте текст на отдельные блоки с помощью подзаголовков: они помогут посетителю быстрее сориентироваться в тексте и найти нужную информацию. По возможности заменяйте текстовые блоки визуальными: инфографикой, фото— и видеоконтентом. Направляйте внимание посетителя с помощью графических элементов, выделения цветом или шрифтом, ссылок.

Транспортная компания реализовала страничку наглядно и лаконично

7. Добавьте призыв к действию

Представим, что наш посетитель просмотрел страницу до конца. Как он поступит дальше? Чтобы подтолкнуть его к совершению целевого действия, необходимо предложить несколько возможных вариантов: перейти в каталог, поделиться ссылкой или вступить в группу в соцсетях, оформить подписку на новости и акции компании. Позаботьтесь о том, чтобы посетитель не покинул ваш сайт без совершения целевого действия. Добавьте на страницу кнопки социальных сетей, форму подписки или ссылку на продающий раздел.

Заключение

Страница «О компании» — это широкий простор для творчества, а также отличная возможность установить диалог с потенциальных клиентом и добиться его доверия. Четкое понимание потребностей клиентов и креативный подход помогут вам расположить к себе пользователей и создать страницу, которую действительно будут читать. Улучшение поведенческих метрик и формирование положительного имиджа — не правда ли, неплохие доводы, чтобы потрудиться на результат?

Если на вашем сайте отсутствует раздел «О компании» или он выполнен шаблонно, рекомендуем создать его по-новому. В этом вам помогут советы и примеры из нашей статьи. Нет возможности провести работу самостоятельно? Команда специалистов по оптимизации сайта и созданию контента в SeoPult всегда готова прийти на помощь.

источник

23.04.4018

Google: HTTPS не сильно влияет на ранжирование

Официальный представитель американского поисковика высказался относительно роли безопасного протокола (HTTPS) в ходе ранжирования сайтов.

В очередной раз Джон Мюллер (John Mueller) подтвердил, что эта роль далеко не определяющая. Эксперту Гугл в Твиттере был задан следующий вопрос:

«Скажите, перенос сайта на HTTPS-протокол не имеет сильного влияния на его ранжирование в поиске? Или же все зависит от тематической ниши, в которой представлен ресурс?»

Реакция Джона была такой:

«Влияние HTTPS на изменение позиций минимально. Кроме того, безопасный протокол сказывается на продвижении отдельно взятой страницы, а не сайта целиком, а также не зависит от тематической ниши».

Не знаем, как вас, а нас особенно удивили слова представителя поискового гиганта о том, что HTTPS может сказываться на ранжировании отдельных страниц, а не ресурса в целом. И как прикажите это понимать?

Напомним, уже с июля Google Chrome объявит HTTP-сайты «вне закона».

источник

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Чем больше пользователей видит страницы сайта в результатах поиска по различным запросам, тем выше будет его посещаемость. Стремление увеличить его видимость является вполне обоснованным.

Полный список запросов, по которым сайт показывается в результатах поиска, обычно гораздо шире, чем список продвигаемых ключевых слов. Поэтому важными задачами в современном SEO являются увеличение видимости сайта в поиске и повышение его кликабельности в ПС.

Недавно я публиковал большую подборку методов как увеличить CTR сайта в поисковой выдаче, а теперь самое время поговорить о том, что необходимо сделать для увеличения видимости сайта в поиске, чтобы повысить узнаваемость бренда и получать больше трафика.

Анализ конкурентов

Некоторые из них уже успели сделать многое из того, что вы даже не планировали. И наверняка, некоторым удалось понять, что работает, а что нет. Если вы не потратите время на изучение своих конкурентов и не получите исчерпывающую информацию для работы, риск потерпеть неудачу сильно возрастает.

Работа ручками и использование автоматизированных инструментов позволяет собрать достаточно данных для анализа и составить список улучшений, которые можно внедрить на своем сайте. А хороший сайт нравится и посетителям, и поисковикам, это Universal SEO и все уже давно взаимосвязано.

Обращайте внимание на внешний вид сайтов, особенности важных конверсионных страниц, качество контента, наличие интерактивных элементов, смотрите не только на то что повторяется, но и ищите нестандартные элементы.

Подробные инструкции как все это сделать правильно читайте в статье про анализ сайтов конкурентов и обратите внимание на специальные сервисы, которые могут в этом помочь.

Расширение семантики

Даже если в начале работы над сайтом вы собрали отличное семантическое ядро и грамотно распределили его по посадочным страницам, это не значит, что про этот пункт можно забыть. Особенно, если в нише постоянно что-то меняется.

Со временем актуальность запросов снижается, появляются новые востребованные ключи, да и трендовые запросы не стоит скидывать со счетов. Рекомендуется раз в полгода проводить актуализацию семантического ядра.

Сначала можно поверхностно пройтись ручками по основным запросам в Wordstat, а затем, где видно появление новых кластеров — собирать запросы более детально через специнструменты типа Key Collector.

Например, для интернет-магазина, который торгует цифровой техникой, можно создать дополнительные кластеры на основе тегов под новые модели устройств. А по сравнительно новым нишам — постоянно расширять видимость в процессе органического роста пула запросов со стороны аудитории.

Доработка существующих страниц

Тот момент, когда один из самых очевидных и действенных методов в SEO является далеко не самым частым в плане использования. Просто его можно с уверенностью отнести к наиболее трудоемких в реализации. Особенно если на сайте большое количество страниц и многих из них никогда не касалась рука оптимизатора.

Тем не менее, улучшение уже существующих страниц — работа из разряда фундаментальных. Иначе даже при условии создания новых качественно проработанных страниц, «груз прошлого» все также будет тянуть сайт вниз.

Основные улучшения, которые способны обеспечить наиболее быструю и заметную отдачу по SEO:

  • прописать уникальные и оптимизированные под целевые запросы метатеги Title/Description;
  • добавить качественный, уникальный контент на страницы, на которых текст отсутствует, и увеличить при необходимости объем там, где его слишком мало;
  • поработать над структурой страницы и контента, при необходимости добавить блоки с фотографиями, видео, в общем — закрывать потребности посетителей;
  • проанализировать в панели вебмастеров по каким еще запросам были показы и включить их в контент страницы;
  • на основе уже упомянутого анализа конкурентов, можно найти массу интересных идей для внедрения на важных посадочных страницах услуг/карточек товара, которые генерируют конверсии.

Даже если объем работы кажется большим, этим все равно нужно заниматься. Речь идет об одноразовой работе, но эффект от нее будет ощущаться очень долго.

Оптимизация изображений

В отличие от человека поисковые роботы не могут распознать что изображено на картинке, если вы им это не подскажете. Например, если на фото изображен магазин с вывеской, бот не сможет прочитать название, которое на нем написано.

Чтобы оно было распознано и проиндексировано, необходимо указать соответствующий текст в атрибуте Alt тега img.

Если не поленится и сделать релевантные, информативные описания с использованием ключевых слов — изображения с сайта будут проиндексированы и станут доступны в поиске Google и Яндекс по изображениям. А это еще один источник привлечения посетителей на сайт.

Кластеризация товарного каталога (для e-commerce)

Часто владельцы интернет-магазинов ограничиваются одними только страницами категорий товаров, что сложно назвать полноценным решением. Для таких типов проектов необходимо стремится к максимальному охвату даже по низкочастотникам. Ведь каждый такой запрос может приводить клиента.

Дополнительные посадочные страницы можно создавать за счет выделения отдельных кластеров/тегов на основе определенных страниц товаров. Например, в рубрику «Платья» добавить подкатегорию «коктейльные платья» и метки типа «красные коктейльные платья», «черные коктейльные платья», сделать разбивку на основе брендов и т. п.

Это не только дает эффект в плане привлечения коммерческого трафика, но и положительно сказывается на поведенческих факторах. Пользователь может быстро отсортировать товары в каталоге.

Работа со ссылочным

Можно привести немало примеров сайтов, ссылочный профиль которых включает минимум обратных ссылок, но это не мешает им находится в Топе по запросам с высокой частотностью и привлекать с поиска тысячи посетителей в день. В современных реалиях ссылки все еще играют важную роль в SEO-продвижении, но уже не определяющую.

Вот только в некоторых тематиках без ссылок все также никуда — конкуренция слишком большая, и ожесточенная борьба ведется за Топ даже по низкочастотникам. В таких случаях, чтобы улучшить среднюю позицию и видимость страницы или сайта в целом, необходимо работать над получением качественных ссылок.

Пример того как менялась видимость и средняя позиция новой страницы услуг в одной из высококонкурентных ниш (услуги) по мере наращивания количества обратных ссылок на нее:

На англоязычных рынках, где для продвижения в Google ссылки являются необходимостью, ситуация куда более суровая:

Разные типы контента

О том, что информационные статьи хорошо работают на привлечение трафика, знают уже все. Но это всего лишь один из множества форматов, которые можно использовать. Для некоторой информации есть более подходящие варианты реализации? чем привычные нам статьи. На практике это позволяет создать новые точки контакта с потенциальной аудиторией.

Вот несколько типов контента, которые тоже можно применить в деле:

  • интервью и дайджесты новостей;
  • обзоры продукта и отзывы клиентов в формате видео;
  • кейсы;
  • ответы на вопросы;
  • электронные книги;
  • иллюстрации и т.д.

Таким образом, можно обеспечить очень хорошее разнообразие и существенно увеличить охват по различным поисковым запросам.

Скорость и мобильность в приоритете

Многие из нас по привычке ассоциируют видимость в поиске исключительно с новыми страницами и контентом. В то же время алгоритмы оценивают все больше и больше факторов, которые ранее не играли особой роли.

Скорость загрузки сайта и качество его адаптации под мобильные — два рейтинговых сигнала, вес которых все больше растет. Люди не хотят ждать пока загрузится страница и у них нет желания взаимодействовать с сайтом, который не адаптирован под смартфоны. Они закрывают вкладку, и если это происходит массово, поисковые системы учитывают такие негативные сигналы при ранжировании.

Проверить скорость работы сайта можно через сервис GTmetrix.com, а посмотреть как он отображается на мобильных — при помощи Iloveadaptive.com:

Исправьте ошибки, и вы быстро почувствуете отдачу.

Выводы

В перечисленных в этой статье способах улучшить видимость сайта в поисковиках, нет ни одного пункта, который относился бы к разряду неразрешимых задач. Это же касается и сложности — большинство из них просто потребует выделить достаточно времени на выполнение.

Для проектов с возрастом, над которыми уже ведется работа, это особенно актуально. Ведь речь идет о готовых рецептах, как выжать из сайта максимум и еще больше повысить отдачу от приложенных усилий.

Надеюсь, эта статья будет для вас полезной.

источник

Дата: 12.04.2018

Google: новые страницы могут ухудшить ранжирование сайта

Новые страницы могут ухудшить ранжирование сайта в поисковой выдаче Google. И это не апрельская шутка, а слова официального представителя поисковой системы №1 в мире. Речь идет о Джоне Мюллере (John Mueller), сотруднике Отдела качества поиска Google, который сделал это заявление.

Если верить Джону Мюллеру, то появление в структуре веб-ресурса новых страниц, на которые в силу молодости указывает небольшое количество ссылок (либо они вообще отсутствуют), может негативным образом сказаться на общей видимости сайта в результатах поиска Гугла. По крайней мере, на первых порах.

Учитывая такое положение дел, Мюллер настоятельно рекомендует очень осторожно подходить к вопросу добавления новых страниц на сайт. Если цель их появления заключается лишь в том, чтобы банально «засыпать» выдачу Google страницами, то в таком случае эксперт советует воздержаться от создания подобного ненужного контента. Пресловутая «ненужность» не только засоряет выдачу, но и может ухудшить позиции веб-ресурса в поиске в целом.

В завершении своего сообщения Мюллер в очередной раз напомнил о философии Гугла: «Создавать контент нужно для пользователей, а не для поисковых систем».

Именно поэтому, по мнению сотрудника поисковика, многие небольшие сайты, которые выверяют каждую страничку, нередко в выдаче Google представлены лучше, чем крупные порталы с огромным количеством «спамных страниц».

На что же делать ставку, на количество или качество контента?

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Одно из распространенных заблуждений в области поисковой оптимизации состоит в том, что главное — получить хорошие позиции в выдаче, а дальше счастье придет само собой.

Частично я с этим согласен, но все немного сложнее. Даже при наличии топов по большому количеству запросов, все ваши усилия могут быть бесполезны, если CTR страниц в выдаче стремится к нулю. При тысячах показов в месяц переходы с органики могут насчитывать всего несколько десятков пользователей.

Почему это важно?

Продать товар или услугу старому клиенту всегда проще, чем найти нового. Особенно если вы работаете в узкой нише. С сайтами аналогично — гораздо эффективнее будет работа с существующими страницами, которые уже имеют трафик, нежели с созданием новых. Порой, в разы!

Сделать это можно путем повышения CTR сниппетов, то есть увеличения кликабельности результатов со страницами сайта в поисковой выдаче. Информацию по CTR легко узнать из Google Search Console или Яндекс.Вебмастера:

Как видите, в зависимости от запроса, эта цифра может сильно отличатся. Но еще более интересно смотреть данный показатель в разрезе по страницам:

Так можно найти «слабое звено» с плохим CTR, а если это сочетается еще и с хорошей видимостью в поиске — считайте, что вы нашли нужных «пациентов» для лечения. В отличие от ряда других факторов, способных влиять на посещаемость сайта, кликабельность в выдаче находится в зоне вашей прямой досягаемости.

Как и в случае с оптимизацией конверсии на посадочной странице, это позволяет добиться повышения отдачи в разы при тех же бюджетах.

В максимально упрощенном виде алгоритм оценки качества сниппета страницы можно свести к поиску ответов на следующие три вопроса:

  1. Каково намерение пользователя при вводе конкретного запроса? Какими мотивами он руководствуется?
  2. Отражается ли в заголовке сниппета (Title) то, что решает данная страница, на которую он ведет?
  3. Указана ли в описании сниппета (Description) дополнительная уточняющая информация, которая способствует повышению интереса к странице?

Так можно посмотреть на страницу именно глазами пользователя или потенциального клиента и внести на нее соответствующие изменения.

Что самое интересное, CTR в выдаче относится к поведенческим факторам и воспринимается поисковыми системами как дополнительное доказательство релевантности конкретной страницы поисковым запросам.

А теперь давайте разберемся, что можно предпринять чтобы этот показатель улучшить.

Найдите страницы, которые требуют доработки

Если вы регистрировали свой сайт в панелях вебмастеров, сделать это несложно. Перейдите в Google Search Console, выберите нужный сайт и перейдите в отчет «Анализ поисковых запросов»:

А затем установите флажок возле пункта «CTR», чтобы увидеть значение данного показателя для различных ключевых слов по которым ваш сайт показывается в поиске:

И переключитесь с пункта «Запрос» (по умолчанию) на «Страницы»:

В Яндекс.Вебмастере это находится здесь:

Теперь вы можете видеть значение CTR для каждой из проиндексированных страниц сайта и при желании отсортировать их от большего к меньшему. Можно смотреть по каким из них данный показатель ниже среднего и уже более подробную информацию по запросам, показам и средней позиции, чтобы понять что именно стоит доработать.

Посмотрите разницу на мобильных и десктопах

Внешний вид десктопной и мобильной поисковой выдачи отличается, поэтому не лишним будет сравнить значение кликабельности по разным устройствам. Делается это в той же Search Console, путем включения фильтра по устройствам:

На скриншоте выше видно, что у сайта все хорошо. Но иногда бывает что заголовки и описания страниц слишком длинные, что создает проблемы с их отображением в мобильной выдаче и негативно сказывается на CTR.

Заголовки Title — используйте числа, добавьте эмоциональности

Воспринимайте его как заголовок в рекламном сообщении — он должен быть интересным, привлекать внимание и стимулировать к дальнейшему взаимодействию. Практически всегда шанс получить клик со стороны пользователя зависит именно от привлекательности заголовка страницы.

Примеры удачных вариантов по одному из запросов:

Вот несколько способов сделать Title страницы более привлекательным и повысить его кликабельность:

  1. Используйте числа, например «18 примеров, Топ 10, 7 способов…» и т. д.
  2. Для некоторых тем хорошо работают даты, подчеркивающие актуальность информации, например «Лучшие примеры промышленного дизайна в 2018 году»;
  3. В плане повышения СTR хорошо работают прилагательные: лучший, доступный, бесплатный, проверенный и т. д.
  4. Указывайте регион, если контент нацелен на локальный рынок;
  5. Акцентируйте внимание на эмоциональный интерес («которых вы не знали, вам будут интересны, проверено на практике и т.д.).

При работе над заголовками страниц не лишним будет потратить немного времени на изучение рекламных объявлений в контексте по теме. Иногда это позволяет найти действительно интересные решения.

Прописывайте Description вручную

Нет никаких гарантий, что поисковая система использует текст указанный вами в Description. Это больше относится к Яндексу, т.к. Google чаще использует как раз Description. Но это не значит, что можно бросать все на произвол поисковых роботов.

В WordPress и ряде других СMS это легко делается при помощи специальных SEO плагинов:

Мета-описание стоит рассматривать как краткое резюме содержания страницы и можно использовать для интеграции дополнительных ключевых слов в дополнение к основному в заголовке.

Воспользуйтесь возможностями микроразметки

Использование расширенных описаний страниц (rich snippets), которые реализуются при помощи микроразметки — еще один способ увеличить кликабельность результатов в выдаче. Наверняка вы не раз видели подобное в поиске:

Самым популярным способом их реализации является добавление рейтинговых «звездочек» для страниц статей, товаров и отзывов.

Вот некоторые из типов контента, которые поддерживают расширенные описания через микроразметку:

  • Товары;
  • Отзывы;
  • Мероприятия;
  • Приложения;
  • Рецепты и др.

Самый распространенный на данный момент стандарт микроразметки — Schema.org. Подробнее об особенностях ее применения можно почитать в справке Яндекс.Вебмастера.

Включите дату обновления содержимого

В контент-маркетинге есть такой интересный термин — «вечнозеленый контент». Так специалисты называют статьи по темам, которые почти не теряют актуальности со временем, а значит могут генерировать трафик долгие месяцы и даже годы.

И все было бы хорошо, но есть одна проблема — люди обычно предпочитают нажимать на те результаты поиска, в сниппетах которых указаны свежие даты. Вряд ли статью с пятилетним возрастом они сочтут особо привлекательной.

Кроме варианта убрать дату совсем, можно использовать другой прием — указание даты последнего обновления, что актуально если вы регулярно улучшаете или актуализируете информацию на странице.

Реализовать такую опцию можно путем установки плагина Last Modified Timestampили активировав в настройках Yoast SEO, если у вас установлен этот плагин (Заголовки и метаданные -> Типы записей):

Читабельные ЧПУ и «хлебные крошки»

Поисковая система отображает URL-адрес и хлебные крошки сразу под заголовком в сниппете. Это один из наиболее очевидных моментов на который владелец сайта может влиять и, как это у нас принято, именно об этом чаще всего забывают.

Рекомендую использовать именно ЧПУ и в таком формате, чтобы URL-адрес отображал содержимое страницы. Хорошо организованная структура сайта позволяет выводить соответствующую информацию в хлебных крошках, что дополнительно привлекает внимание.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Еще один интересный способ привлечь внимание к своему сайту в выдаче — зарегистрировать его в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник и привязать к картам. Это позволит получить вот такое красивое отображение по брендовым и геозапросам:

Данный пункт особенно актуальный для локального бизнеса, так как можно указать данные о компании — адрес, телефон, время работы. Все это дополнительно влияет на интерес и кликабельность.

Поэкспериментируйте с эмодзи

Эмодзи — это общее название для всех этих прикольных смайлов, которые вы можете увидеть в своем смартфоне и соцсетях. Такие графические символы используются вместо конкретных слов и для выражения эмоций.

И что самое интересное — их можно использовать в тайтлах для привлечения внимания в поисковой выдаче:

Краткий алгоритм действий:

  1. Находим нужную нам иконку;
  2. Берем соответствующий ей HTML код;
  3. Вводим этот код в поисковую строку Яндекса (Google их больше не показывает);
  4. Затем смотрим выдачу, если в выдаче код преображается в иконку — можно ее использовать. Если же на всех сайтах код отображается в виде кода — значит поисковик ее не воспринимает, и нам она не подходит.

Важный момент — необходимо время от времени проверять актуальность. Так как со временем какая-то иконка может перестать отображаться.

Изучайте чужие сайты

Учится это всегда хорошо, а учится на чужом опыте, а не собственных ошибках — еще лучше. Изучение других сайтов не только в своей, но и в других нишах, может принести пользы даже больше, чем десятки поставленных экспериментов.

Достаточно взять несколько основных ключевых слов по одной теме и поочередно изучать выдачу по запросу, чтобы увидеть насколько заметна разница в плане формирования сниппетов между разными сайтами.

Ищите взаимосвязи между результатами в Топе, обращайте внимание на нестандартные подходы и интересные решения. Так можно придумать что-то новое и задействовать для своего проекта.

Измеряйте свой прогресс

Это совсем не сложно, но очень важно. По крайней мере раз в 2-4 недели проверяйте как изменился СTR страниц над которыми вы работали.

Так можно понять что работает, а что нет, и в случае успеха — масштабировать удачную схему на остальные страницы сайта.

Выводы

Оптимизация CTR в результатах поиска — один из самых интересных способов добиться повышения посещаемости сайта. И особенно важным это является для коммерческих ниш, в которых каждый клик может быть в прямом смысле «на вес золота».

Что самое интересное, именно это направление работы внедряется на практике реже всего. SEO-специалисты часто концентрируются на старых и проверенных методах работы, в то время как новые методики могут стать тем самым ключом к успеху, который все ищут.

В этой статье я перечислил целых одиннадцать способов повышения CTR, и уверен — многие из них вы без проблем сможете использовать и для своих проектов.

А у вас есть что добавить к этому списку?

источник

29.03.2018

Разработка стратегии по SEO: основные принципы

В SEO, как и в любой другой сфере, важна системность. Четкое планирование и понимание, как и в каком порядке нужно действовать — важная составляющая успешного продвижения. Именно поэтому создание грамотной стратегии является одним из наиболее важных аспектов работы в области поискового маркетинга.

Анализ самого сайта и конкурентной среды, в сочетании с накопленным опытом и использованием правильных инструментов, позволяет сэкономить время и бюджеты. В 2018 году большинство предпринимателей уже осознают важность SEO для своего бизнеса. Проблема только в том, что не совсем понятно с какой стороны ко всему этому подойти.

Так что давайте разберем основные принципы, которые помогут вам разработать эффективную стратегию по SEO и уверенно продвигаться в деле создания мощного присутствия своего бизнеса в онлайне.

Определяемся с целями

Понимание конкретных целей, которые перед вами стоят, упрощает задачу по их достижению. Например, за год увеличить посещаемость интернет-магазина до 5000 посетителей в сутки и получать минимум 50 продаж в день.

Также это позволяет отслеживать динамику роста, понимать на каком этапе продвижения к цели вы находитесь и при необходимости корректировать тактику «на лету».

Основные цели, которые можно достичь при помощи SEO:

  • увеличение посещаемости;
  • увеличение видимости бренда;
  • увеличение конверсии с поиска.

Это более правильно чем, например, ставить планку по продажам. Так как рост посещаемости и увеличение узнаваемости бренда часто равно увеличению продаж.

Главное, чтобы цели были поставлены реалистично. Так как стремится получить 5000 посетителей в день по тематике строительства домов из бруса в Рязани — как минимум нелогично. Такого объема трафика в данной нише и в этом регионе достичь будет сложно.

Еще один важный момент: на каком уровне вы собираетесь действовать, региональном или всероссийском? Например, при ограниченном бюджете более правильным решением будет фокус на локальном рынке. Особенно, если большая часть вашей аудитории сконцентрирована в одном городе/регионе.

Доминирование на небольшом рынке поможет обеспечить более быстрый рост и высокую рентабельность инвестиций, по сравнению с попыткой охватить более широкую географию. На российском уровне скорее всего уже присутствуют компании, которые потратили на продвижение годы и вложили в это миллионные бюджеты.

Локальное SEO требует немного иных подходов, в частности работу с Яндекс.Справочником, Google Мой Бизнес, агрегаторами, региональными медиа и лидерами мнений. Все это нужно учитывать в своей стратегии.

Анализируем доступные ресурсы

Планировать можно что угодно, но удастся ли все это реализовать на практике? Очень многое зависит от доступных в вашем распоряжении ресурсов. В нашем случае речь идет о бюджете на продвижение, в который входит:

  • оплата работы SEO-специалистов;
  • стоимость создания контента;
  • стоимость работы по внешнему продвижению (ссылки и т.д.);
  • оплата работы программистов, верстальщиков и прочих исполнителей, которые могут привлекаться в процессе работы над сайтом.

Перечень пунктов может расширяться или уменьшаться не только в зависимости от бюджета, но и исходя от внутренних ресурсов компании.

Возможно у вас в штате есть пара сотрудников, которые не только являются профессионалами в своем деле, но и могут поделиться своим опытом с другими, создавая контент для корпоративного блога. В таком случае, затраты на копирайтинг на стороне можно смело минусовать.

Если бюджет небольшой, то можно часть задач на старте растянуть по времени, занявшись их проработкой позже. Правильная расстановка приоритетов решает, но как уже говорилось, для этого нужно понимать от чего можно отталкиваться.

Проводим аудит сайта

Детальное исследование сайта, спроса и ниши позволяет определить возможные препятствия на этом пути и устранить их в первую очередь. Из-за разного рода технических ошибок и проблем в структуре сайта и посадочных страниц, проработка остальных факторов может не дать желаемого результата.

Наверняка придется актуализировать и расширять семантическое ядро, убирать дубли страниц, работать с адаптивностью (в зависимости от степени запущенности состояния «пациента»).

В процессе аудита особое внимание уделяется техническим аспектам, а также текущему состоянию внутренней оптимизации. В частности:

  • полнота индексации поисковиками;
  • наличие и корректность файлов sitemap.xml/robots.txt;
  • наличие метатегов Title и Description и их качество;
  • аудит систем аналитики и панели вебмастеров;
  • присутствуют ли на сайте дубли и ошибки «404»;
  • качество контента на посадочных страницах;
  • качество текущего ссылочного профиля сайта и т. д.

Чек-лист аудита у опытного специалиста насчитывает десятки пунктов и может отличаться в зависимости от типа проекта, который анализируется. Например, для интернет-магазина список обычно будет больше, чем для сайта услуг.

Важный момент, который часто упускают из вида — вопрос юзабилити. Контент и оптимизация, безусловно должны быть в приоритете. Но пользовательский опыт уверенно начинает входить в список Топ факторов, которые оказывают влияние на ранжирование.

Практически все ваши возможности для влияния находятся в пределах самого сайта. Как минимум стоит убедиться, что сайт соответствует следующим критериям:

имеет удобную и интуитивно понятную навигацию;

  • до страниц можно добраться не более чем за 3 клика;
  • время его загрузки составляет не более 4 секунд;
  • контент на страницах информативен и оформлен в удобном для восприятия виде;
  • формы и процесс заказа просты и не содержать большого количества полей;
  • отсутствуют «битые» ссылки, которые ведут на несуществующие страницы.

Если по какому-нибудь из пунктов у нас получаются недоработки, значит закладываем соответствующие работы в нашу будущую стратегию.

Изучаем конкурентов

Это необходимо чтобы понять текущий уровень конкуренции в нише и понять, сколько усилий необходимо будет приложить, чтобы потеснить текущих «обитателей ТОПа». Поисковый трафик — величина конечная, и чтобы получить его на страницы своего сайта, необходимо забрать у кого-то другого.

Обычно на этапе составления стратегии анализируются только основные показатели без постраничного сравнения. В частности следующие:

  • возраст доменного имени;
  • количество страниц в индексе;
  • ориентировочная посещаемость по SimilarWeb;
  • видимость в поиске и самые посещаемые страницы (SpyWords.ru, Serpstat.com);
  • наличие адаптивной версии сайта;
  • качество внутренней оптимизации страниц;
  • уровень внешней оптимизации (количество и качество ссылок);
  • наличие блога или раздела с информационными статьями на сайте;
  • наличие отзывов клиентов и их формат;
  • наличие интерактивных элементов (например, калькулятор расчета стоимости услуг) и т. д.

Все это позволяет сделать стратегию более подробной. Иногда бывает достаточно грамотной внутренней оптимизации и небольшой «подпитки» ссылками, чтобы получить Топ за несколько месяцев. А бывает, что после анализа конкурентов становится понятно, что впереди нас ждет долгая история, работать придется по всем направлениям и ожесточенно бороться за каждый низкочастотник.

Ну и еще один полезный момент — анализ конкурентов позволяет найти немало интересных идей для улучшения своего собственного сайта. Никто не мешает вам перенять лучшие практики, если есть желание и позволяет бюджет.

Определяем направления и расставляем приоритеты

На этапе когда все данные будут собраны, можно определяться с более конкретным списком задач и составлять пошаговый план их реализации. Отталкиваясь от поставленных целей, состояния сайта и уровня конкуренции, приступаем к перечислению методов достижения нужных результатов.

К примеру, можно выделить следующие направления работы:

  • внедрение рекомендаций, исправление ошибок и улучшение сайта по итогам аудита;
  • создание адаптивной версии сайта;
  • оптимизация и доработка существующих страниц;
  • создание новых посадочных под важные кластеры запросов;
  • работа по контент-маркетингу в рамках самого сайта;
  • внешний контент-маркетинг (гостевые посты);
  • наращивание ссылочной массы другими методами, например, крауд-маркетинг;
  • выделение конверсионных запросов и их “дожим” до Топ-1;
  • работа над улучшением юзабилити и т.

Как видите, список уже получается немалым, а по каждому из пунктов можно еще многое детализировать. Так что не менее важный момент — правильно расставить приоритеты, исходя из доступного бюджета и свободных рук. В первую очередь всегда стоит начать с проработки внутренних факторов и исправления ошибок.

Формируем список KPI

Отслеживать динамику продвижения к цели, что работает, а что нет, и какой эффект обеспечивает выполнение той или иной задачи — чрезвычайно важно. И чем раньше вы начнете это делать, тем лучше.

Для этого используются ключевые показатели эффективности (KPI), применение которых обеспечивает прозрачность работы, понимание динамики роста и дает возможность оценить отдачу от инвестиций.

По отношению к SEO можно выделить следующий список основных KPI, которые нужно отслеживать в процессе продвижения:

  • объем трафика с органического поиска и других каналов;
  • видимость сайта в выдаче по семантическому ядру;
  • стоимость привлечения посетителя;
  • стоимость привлечения лида;
  • конверсии;
  • ROI (возврат инвестиций).

Сама по себе тема KPI довольно обширна, и этому можно посвятить не одну статью. Что я уже и успел сделать!

Так что рекомендую почитать о том как начать работать по KPI в SEO и как определить правильные KPI для своего проекта в предыдущих публикациях.

В качестве инструмента для отслеживания можно использовать как привычные Google Analytics и Яндекс.Метрику, так и специализированный сервис для автоматизации отчетности SEO-Reports.ru.

Выводы

Никто не сможет дать вам рецепт универсальной SEO-стратегии, которая гарантированно приведет вас к успеху, так как ее попросту не существует. Все индивидуально, и каждый проект требует особого подхода, с учетом его сильных и слабых сторон, доступных ресурсов и особенностей конкурентной среды.

К тому же, алгоритмы поисковых систем регулярно меняются, что влияет на вес определенных факторов ранжирования, заставляя пересматривать план действий и соответствующим образом перераспределять ресурсы.

Наличие хорошо проработанной стратегии по SEO является фундаментальной основой для успешного продвижения. Только имея на руках пошаговый план работы можно сконцентрироваться на вещах действительно важных, постепенно улучшая сам сайт и добиваясь хороших результатов в долгосрочной перспективе.

А как вы считаете, что еще стоит учитывать в процессе работы над стратегией продвижения сайта?

источник

Дата: 15.03.2018